拥有抖音美妆“一哥”韩束品牌的上美股份（股价44.05港元ღ★，市值175.33亿港元）披露了2024年财报ღ★。

　　3月20日晚间申博太阳城首页ღ★，上美股份披露2024年全年业绩ღ★。公司实现收入67.93亿元ღ★，同比增长62.1%穿书肤滑娇软糯女配ღ★，年度溢利为8.03亿元ღ★，同比增长74%ღ★。相较2023年ღ★，公司营收增速加快ღ★，但利润增速在放缓ღ★。

　　上美股份旗下主要有四大品牌ღ★：韩束ღ★、一叶子ღ★、红色小象和newpage一页ღ★。近两年来ღ★，韩束ღ★、newpage一页表现强劲ღ★，拉动了公司的业绩增长ღ★。但也需要注意的是ღ★，2024年韩束的营收占比已上升至80%以上申博太阳城首页ღ★，公司对于单一品牌的依赖正在加强ღ★，同时处于阵痛调整期的第二大品牌一叶子在2024年的营收继续下滑ღ★。

　　财报数据显示穿书肤滑娇软糯女配ღ★，2024年纸巾用品ღ★，ღ★，定位“科学抗衰”的护肤品牌韩束实现营收55.91亿元ღ★，同比增长80.9%申博太阳城首页ღ★。同时ღ★，根据行业媒体发布的数据ღ★，2024年ღ★，韩束在线渠道GMV（商品交易总额）位列美妆国货品牌第二ღ★；增速位列头部美妆品牌第一ღ★。

　　抖音平台是韩束销售的主要平台ღ★，韩束也被称为“抖音美妆一哥”ღ★，连续两年位列抖音美妆TOP1ღ★。去年韩束的营收增速更高申博太阳城首页ღ★，根据2023年财报ღ★，韩束的收入增速为143.8%ღ★。

　　随着韩束在抖音平台持续火热ღ★，一方面ღ★，韩束营收规模在上美股份整体的比例攀升明显ღ★，从2022年的47.4%攀升至2023年的70%以上ღ★，2024年再度升至82.3%ღ★。另一方面ღ★，韩束热销也带动了上美股份线%ღ★。

　　“韩束品牌势能增强ღ★、线上自营能力提升ღ★。”上美股份在财报中解释线上自营销售收入增长的原因ღ★。2024年ღ★，上美股份线%ღ★，其中线上自营销售收入同比增长82.6%穿书肤滑娇软糯女配ღ★。

　　但这也带来一个问题ღ★：上美股份对韩束这一单一品牌的依赖性也在增强ღ★。同时ღ★，上美股份旗下第二大品牌一叶子近两年表现一直不太理想ღ★。

　　2024年ღ★，一叶子延续了营收下滑的态势申博太阳城首页ღ★，实现营收2.29亿元ღ★，同比下滑35.7%ღ★，公司称主要是由于该品牌现在正在转型升级调整ღ★。而在2023年ღ★，一叶子的营收也以30%左右的幅度下滑ღ★，公司给出的原因也类似ღ★。为了提振一叶子的业绩ღ★，上美股份在2024年也有一些动作ღ★，包括官宣品牌全新代言人ღ★，与拥有资源和经验的合作方成立子公司ღ★。

　　“作为多品牌运营的上美ღ★，在不同阶段侧重不同品类和品牌ღ★，是其战略运营的一种策略ღ★。特别是对于上美的经营管理风格而言ღ★，‘聚焦’和‘All-in’的风格可能会造成品牌表现的‘差异’ღ★。”美妆资深评论人ღ★、美云空间电商创始人白云虎对记者分析称ღ★。他进一步表示ღ★，一叶子的品牌定位从最初的面膜到如今聚焦纯净护肤ღ★，还在早期发展阶段ღ★，也就得不到最大的资源加持ღ★，取得这样的业绩表现也就可以理解了穿书肤滑娇软糯女配ღ★。

　　除了韩束ღ★，上美股份旗下的婴童功效型护肤品牌newpage一页在近两年来也表现亮眼ღ★。2024年ღ★，newpage一页实现营收3.76亿元ღ★，同比增长146.3%ღ★，而在2023年ღ★，这一品牌的营收增速达到了近5倍ღ★。

　　虽然目前从收入规模来说ღ★，newpage一页远不及韩束ღ★，但其逐渐追上了公司第三大品牌红色小象ღ★。红色小象为专业的母婴护理品牌ღ★，与newpage一页同属于婴童护理赛道ღ★，2024年实现营收3.76亿元ღ★，但同比增速仅有0.1%ღ★。

　　可以看到申博体育首页ღ★，ღ★，2024年红色小象勉强实现正增长ღ★，但如果对比2023年以及2024年上半年的数据来看ღ★，2024年成绩还算不错ღ★。2023年穿书肤滑娇软糯女配ღ★，红色小象的收入同比2022年下滑超40%ღ★，2024年上半年同比上年同期则下滑了7.9%ღ★。

　　实际上ღ★，从行业整体来看ღ★，2024年的婴童护理赛道整体都表现较为亮眼ღ★。根据大日化研产供销一站式服务产业互联网平台日化智云发布的一份报告ღ★，2024年1—9月穿书肤滑娇软糯女配ღ★，婴童护理市场线%ღ★，其中婴童护肤是主要品类ღ★，市场份额高达61%ღ★。

　　婴童护理产品为何在线上渠道实现了增长？白云虎告诉记者ღ★，婴童护理市场的增长ღ★，从出生人口的角度来看申博太阳城首页ღ★，是“逆势”发展的ღ★。其核心原因菲律宾申慱sunbet网址ღ★。ღ★，应该是从基础护肤到专业护理的一种“需求”升级ღ★，比如newpage一页就是定位“婴童敏感肌”等ღ★。

　　记者注意到ღ★，就在去年ღ★，日妆巨头花王集团旗下珂润也在中国市场杀入了儿童护肤赛道ღ★，推出了珂润宝贝润护系列新品ღ★。此前ღ★，花王集团曾对记者透露ღ★，这一产品系与300多名中国父母共创ღ★，并在中国生产ღ★。而本土美妆企业中ღ★，包括贝泰妮ღ★、润本股份ღ★、上海家化都涉足婴童护理赛道ღ★。

　　区别于普通话市场申博太阳城首页ღ★，婴童市场的护理产品研发面临哪些挑战？白云虎告诉记者ღ★，从婴童市场的总体角度来看ღ★，“安全性”是首要的需求ღ★，也是法规关注的核心ღ★，因此如何能够找到在满足“功效性”前提下的“安全性”路径ღ★，就是科研创新的调整（方向）ღ★。

　　针对年报相关内容ღ★，《每日经济新闻》记者于3月21日向上美股份方面发去了采访提纲ღ★，截至发稿未获回复ღ★。记者也拨打了投资者关系电话ღ★，未获接听ღ★。

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