自2020年推出首款湿厕纸以来ღ◈，德佑用了仅仅三年就成为湿厕纸品类全国销量第一ღ◈，不仅用高品质的湿厕纸满足消费者对清洁的更高需求ღ◈，更引领了广大中国家庭卫生习惯的升级ღ◈。

　　据CBNData的《2023湿厕纸行业趋势白皮书》显示ღ◈，已有超70%的消费者认为湿厕纸的使用体验优于传统干纸ღ◈，其中80%左右的消费者每周至少使用三次ღ◈，很多年轻人表示“用过就回不去了”ღ◈。

　　不过ღ◈，德佑作为行业领导品牌ღ◈，创新的脚步远未停止ღ◈。2月28日ღ◈，湿厕纸全国热销超6亿包的德佑宣布成毅担任首位全球品牌代言人ღ◈，并发布《健康是干净的新底线》品牌新主旨TVCღ◈，宣布开启健康护理新时代ღ◈。

　　TVC一经推出申博体育首页ღ◈！ღ◈，#成毅德佑全球品牌代言人# #以诚相见 净显不凡# #德佑爱干净更健康# #成毅品牌宠儿# 等话题迅速登上热搜榜ღ◈，首日即达到品牌全平台7亿+曝光日本一卡二卡三卡不卡ღ◈，1700万+互动ღ◈。

　　从干净为上ღ◈，到健康新底线ღ◈，德佑这一次品牌动作不仅是首位全球品牌代言人官宣ღ◈，更是一场深思熟虑的品牌升维──将品牌从聚焦“更干净”的功能定位ღ◈，提升为倡导“更健康”的生活方式引领者申博ღ◈。

　　德佑此次发布的《健康是干净的新底线》ღ◈，以干净清新的蓝白视觉语言ღ◈，结合成毅的细腻演绎ღ◈，展现了品牌对洁净与健康生活的执着追求ღ◈。

　　TVC以一强而有力的问句开场ღ◈，直击消费者痛点ღ◈：“看到的干净申博太阳城ღ◈，是真的干净吗？在看不到的地方ღ◈，依然残留着细菌ღ◈。”这一设问ღ◈，巧妙带领消费者反思“视觉干净”的局限性ღ◈，进而开始思考“健康新底线”的必要性ღ◈。

　　以“温和杀菌更干净ღ◈，柔软亲肤更舒服ღ◈，草本养护更健康”的产品核心优势ღ◈，德佑展示了在办公久坐ღ◈、出差旅行ღ◈、全家适用等不同场景下的贴心呵护ღ◈。

　　结合画面中成毅对触感ღ◈、对湿厕纸与传统干纸测试比较结果的满意表情ღ◈，德佑自然地将明星ღ◈、观众与品牌所输出的价值捆绑在一起ღ◈，传递出“德佑坚信ღ◈，健康才是干净的新底线”的品牌理念ღ◈，让观众不禁认同“我们都在选择更健康的品质生活”ღ◈。

　　这样的表达ღ◈，将湿厕纸从清洁产品提升为健康生活方式的载体申博ღ◈，而率先引领“更干净”到“更健康”底线提升的德佑ღ◈，也成为健康护理新时代的开创者ღ◈。

　　这部TVC不仅展现了品牌自身形象的全新升级ღ◈，还深刻传达了品牌价值ღ◈，进一步引领并提升整个湿厕纸行业的发展标准ღ◈。如此重要的品牌升级节点日本一卡二卡三卡不卡ღ◈，德佑为何选择成毅作为首位全球品牌代言人？

　　从表层来看ღ◈，成毅不仅拥有庞大且忠实的粉丝ღ◈，而且这些粉丝的特征还与德佑的核心消费者——健康意识觉醒日本一卡二卡三卡不卡ღ◈、追求品质生活的年轻人高度重合ღ◈；同时ღ◈，成毅所展现的干净ღ◈、温润的个人形象ღ◈，也与德佑所追求的“干净ღ◈、柔软ღ◈、健康”品牌气质天然匹配ღ◈，形成了受众与气质的双重共鸣ღ◈。

　　最关键的契合之处ღ◈，在于代言人与品牌的价值理念认同ღ◈。成毅在不同角色塑造当中ღ◈，所展现的赤诚之心与精湛专业能力ღ◈，恰如德佑对产品力的极致深耕与追求ღ◈。

　　这种专业精神与匠心ღ◈，是成毅能够从众多艺人中脱颖而出的根本原因ღ◈，也是德佑能够在市场竞争中持续领先的核心竞争力日本一卡二卡三卡不卡ღ◈。

　　正是由内而外的多重契合ღ◈，让德佑与首位全球品牌代言人的牵手ღ◈，成为顶流代言人与行业顶峰品牌的双向奔赴ღ◈。

　　德佑此次既是官宣首位全球品牌代言人ღ◈，也是借代言人的势能传递全新的价值主张ღ◈，重塑品牌心智定位ღ◈。这一战略性的品牌升级ღ◈，还要从市场环境ღ◈、消费者需求以及品牌发展阶段几个角度去看ღ◈。

　　市场环境层面ღ◈，湿厕纸市场经过几年的高速增长ღ◈，已逐渐从蓝海变为红海ღ◈。随着越来越多头部品牌的入局ღ◈，“干净”已成基础诉求ღ◈，难以构建持久优势ღ◈。

　　当前ღ◈，德佑提出“健康是干净的新底线”ღ◈，将品类价值从功能层面提升到生活方式层面ღ◈，试图从更高维度构建品牌价值观的差异化优势ღ◈。

　　同时ღ◈，“健康”的新定位ღ◈，源于德佑对消费者需求的深刻洞察ღ◈。消费者对干净的追求ღ◈，潜台词其实是“会不会有细菌”ღ◈，本质是对健康的向往ღ◈；尤其是后疫情时代下ღ◈，健康意识觉醒ღ◈，让人们重新审视日常卫生习惯对健康的影响ღ◈。

　　再来ღ◈，就品牌发展阶段而言ღ◈，德佑已不再满足于做一个单一品类的领导者ღ◈，而是希望构建一个覆盖全人群ღ◈、全场景ღ◈、全周期的健康护理生态ღ◈，为品牌拓展探索更广阔的空间ღ◈。

　　这种从“功能属性”到“价值主张”的升级ღ◈，正是品牌发展的必然规律——只有超越基础功能层面ღ◈，建立起更强大的情感连接和价值认同ღ◈，品牌才能在激烈的市场竞争中保持长久的生命力ღ◈。

　　德佑不仅发布了TVCღ◈，更精心设计了一套多层次ღ◈、全方位的传播体系申博ღ◈，通过环环相扣的三重策略ღ◈，实现从品牌曝光到价值认同的转化ღ◈。

　　德佑在预热阶段便布局周密ღ◈，以多个预告视频激起粉丝的期待感ღ◈；到了官宣阶段ღ◈，德佑则以#成毅德佑全球品牌代言人# #以诚相见 净显不凡# 等线上话题结合线下梯媒日本一卡二卡三卡不卡ღ◈、户外大屏广告联动造势ღ◈，形成声势浩大的传播矩阵申博纸巾用品ღ◈，ღ◈，官宣首日即达到全平台7亿+曝光ღ◈。

　　在内容平台方面ღ◈，德佑在微博上推出了代言人定制表情包ღ◈，并发起微博品牌时刻ღ◈、奇YI妙想二创大赛ღ◈、“佑你在一起”梯媒海报回收计划等互动玩法ღ◈，激发粉丝的自发传播热情ღ◈；

　　而在小红书这个种草社区ღ◈，德佑鼓励用户分享真实使用体验ღ◈，让健康护理理念通过UGC自然渗透ღ◈，让品牌成为健康护理领域的新风向标ღ◈。

　　在天猫品牌年度会员盛典中ღ◈，德佑紧密结合平台IP特色ღ◈，推出专属会员福利和限定礼盒ღ◈，让消费者在购物中感受品牌诚意ღ◈，首日销售额增长同比提升528%ღ◈；

　　而在抖音官方直播间ღ◈，德佑同样主打“以诚相见”ღ◈，准备了各种明星周边礼品营造真诚的互动感ღ◈，实现直播间单日销售额的历史性突破ღ◈。

　　为了让“健康是干净的新底线”这一主张被切实感知ღ◈，德佑还在杭州举办了“德佑洁净守护家”线下快闪活动ღ◈，打造沉浸式互动体验打卡点ღ◈。

　　快闪活动设计了多个互动区域ღ◈，既通过直观的产品对比展示ღ◈，让消费者亲身体验湿厕纸的优势ღ◈，又以互动问答形式科普健康护理知识ღ◈，包括德佑湿厕纸99.9%的细菌擦除率ღ◈，以及湿厕纸与普通湿巾的区别ღ◈、正确的肛周护理方法等实用知识ღ◈。

　　通过寓教于乐的方式ღ◈，德佑成功让消费者建立起从感知到认同到情感连接ღ◈，将品牌主张转化为消费者的真实体验ღ◈。

　　这三重传播动作ღ◈，将明星影响力与专业实力相结合ღ◈，让消费者不仅记住了德佑这个品牌日本一卡二卡三卡不卡ღ◈，更重要的是认同“健康是干净的新底线”这一价值主张ღ◈，实现从“知道德佑”到“主动选择德佑”的心智转化ღ◈。

　　在这样的品牌联想中申博ღ◈，选择德佑不仅仅是选择一款湿厕纸产品ღ◈，而是拥抱一种更健康的生活方式ღ◈。这种价值观的共鸣ღ◈，让德佑从高品质一次性卫品的提供者ღ◈，蜕变为健康护理新时代的引领者ღ◈，真正开启了湿厕纸行业从“干净”到“健康”的品类认知升级ღ◈。

　　品牌传播固然重要ღ◈，但真正的品牌价值必须建立在过硬的产品力之上ღ◈。德佑能在短短几年内实现从品类创新到行业引领ღ◈，正是得益于其产品内功的不断修炼sunbetღ◈，ღ◈。

　　为了打造更干净和更舒服的使用体验女性健康用品ღ◈，德佑投入了大量研发资源ღ◈，一张看似简单的湿厕纸背后竟凝聚了118道工序和302项专利的技术积累ღ◈。从原料ღ◈、工艺ღ◈、研发ღ◈、包装到质检ღ◈，德佑制作的每一张湿厕纸都经历了重重的把关才来到消费者面前ღ◈。

　　近日ღ◈，德佑品牌入选了工业和信息化部公示的【首批中国消费名品名单】ღ◈，这一名单旨在向全球市场推介具有国际竞争力的优质中国品牌ღ◈，代表了中国消费品的高品质标准ღ◈。

　　这一权威认可ღ◈，标志着德佑在产品创新力日本一卡二卡三卡不卡ღ◈、市场竞争力ღ◈、品牌影响力及文化赋能力等多维度的综合价值实力已达到行业领先水平ღ◈。

　　而在去年10月ღ◈，德佑携手中国妇幼保健协会发布《2024家庭人群肛肠护理手册》ღ◈，该手册全面覆盖了肛肠健康基础知识ღ◈、护理原则以及针对不同人群的特殊护理指南ღ◈。

　　该手册聚集了肛肠科ღ◈、妇科ღ◈、产科ღ◈、儿科ღ◈、皮肤科五大科室数十位专家的联合发布ღ◈，同时ღ◈，德佑湿厕纸也得到了百位专家的健康背书ღ◈，为德佑“肛肠健康护理专家”的形象提供了强有力的专业支撑ღ◈。

　　比如德佑曾与中国产业用纺织品行业协会共同推出《厕用湿巾》团体标准ღ◈，这项标准为生产端ღ◈、消费端ღ◈、监管端都创建了实用的评判标尺ღ◈；而在行业标准化建设方面ღ◈，德佑更是不遗余力ღ◈，先后参与了16项国家日本一卡二卡三卡不卡ღ◈、行业ღ◈、团体标准的起草和制定工作ღ◈，通过标准推动湿厕纸市场迈向更加规范的发展轨道申博ღ◈，为消费者构建起更可靠的产品环境ღ◈。

　　在这场从“干净”到“健康”的品牌进阶中ღ◈，德佑以产品力与传播力的双轮驱动ღ◈，不仅开创了属于湿厕纸的健康护理新时代ღ◈，更巧妙地改变了消费者的认知——让健康从抽象概念变成日常习惯ღ◈，从而让“看不见的健康”成为消费者选择德佑的关键理由ღ◈。

　　德佑的品牌升级成功将产品价值延伸到了生活方式和价值观层面ღ◈，而德佑选择在此时官宣首位全球品牌代言人ღ◈，标志着德佑在市场战略上迈出重要的一步ღ◈，进一步推进其全球布局的步伐ღ◈；未来ღ◈，相信德佑将与代言人成毅一起ღ◈，不断创新和突破ღ◈，为用户带来更加优质的健康清洁护理解决方案ღ◈，共同开启德佑健康护理新时代ღ◈。

　　诚然ღ◈，品牌升级是一个长期的过程ღ◈，但德佑不仅完成了自身的进阶ღ◈，也为行业树立了新的发展坐标ღ◈：只要品牌主张与消费者需求同频共振ღ◈，一个看似微观的细分市场创新ღ◈，在满足消费者需求升级的同时ღ◈，也可以撬动消费升级ღ◈，成为新的增长引擎ღ◈。